Quelque part entre la ligne éditoriale et la charte éditoriale se trouve la communication éditoriale. Dans le détail, le concept ne vous dit peut-être rien, et pourtant. La communication éditoriale digitale est sans doute la meilleure façon de communiquer avec cohérence et en toute légitimité, mais aussi d’éviter les erreurs de communication et les incompréhensions. En clair, pour travailler et enrichir une image de marque, rien de tel qu’une communication digitale cohérente et harmonieuse.
Enrichir la communication éditoriale des entreprises
Il n’est pas rare que la communication digitale vienne agrémenter une stratégie de communication print déjà bien ancrée par des années d’existence. C’est le cas d’entreprises comme Okaïdi (pour laquelle j’ai eu le plaisir de travailler) : genèse en 1996, ouverture officielle des magasins en 2000 et une présence effective sur le web seulement quelques années plus tard.
La communication éditoriale se doit de prendre appui sur les mots déjà existants pour développer les siens. C’est ce capital préexistant qui fait l’ADN de chaque entreprise, le socle de son identité et le début de toute bonne communication.
Comme moi, votre existence professionnelle est purement numérique ? Le wording de votre société est alors à travailler en amont, avant même les premières communications, avant le premier blog. Il s’agit là de trouver la voix que vous souhaitez prêter à votre entreprise.
Identifier les mots et les sujets pertinents pour la stratégie éditoriale
Depuis l’avènement du numérique, chaque mot est amplifié tandis que chaque action est susceptible de devenir virale grâce à la fluidité et à la facilité des partages. Publication originale, republication ou evergreen content, blog, vidéo ou création visuelle, en matière d’entrepreneuriat, la communication éditoriale touche également de près à ce que l’on nomme dans le jargon du digital, l’e-réputation.
Ainsi, il est essentiel pour le communicant de savoir choisir les bons mots en fonction des canaux, mais aussi de réfléchir en amont, une stratégie de communication harmonieuse et pérenne. Pour cela l’expérience d’un rédactrice web SEO senior est essentielle.
Au-delà des mots, les sujets choisis doivent respecter une cohérence par rapport à votre audience, éveiller son intérêt et répondre à ses questionnements. Une communication éditoriale adaptée permet d’obtenir des retours précieux de votre audience en termes d’intérêt pour les sujets abordés, d’utilité ou encore de besoins. Des données utiles pour une stratégie marketing à mettre en place en parallèle.
Par ailleurs, de mon point de vue, la pertinence est souvent liée de près ou de loin au slow content et dans une certaine mesure, à la mise en place d’une communication éco-responsable, tout ce qu’il y a de plus durable,
Trouver la bonne tonalité, la voix d’entreprise
La communication éditoriale est bien plus qu’une simple rédaction de contenu. Cet un art délicat qui exige de l’empathie et de la compréhension, et aussi de trouver la bonne tonalité, celle qui résonne avec l’identité de l’entreprise et aux oreilles de son audience.
Cette démarche repousse les limites de la rédaction de contenu telle qu’elle est souvent présentée. Trouver la voix d’une entreprise est bien plus qu’une tâche purement rédactionnelle. Entre créativité et stratégie, il s’agit de créer des contenus qui non seulement reflètent le message de votre entreprise, mais aussi sa personnalité unique.
Booster le référencement naturel grâce au SEO éditorial
Bien rédiger pour le web demande des compétences précises telles qu’une bonne maîtrise du jargon numérique, une solide culture générale (pour les références par exemple), une capacité à jouer facilement avec les (nombreux) mots, une grande autonomie et aussi, des connaissances sûres en matière de référencement naturel.
De fait, c’est en grande partie pour le référencement naturel que sont écrits la plupart des contenus publiés sur internet. Leur but étant d’apporter une plus grande visibilité grâce à de meilleures positions dans la SERP.
Toutefois, depuis plusieurs années déjà, les moteurs de recherche et notamment Google poussent les créateurs de contenus vers toujours plus de qualité, d’originalité et de pertinence. Dernièrement,la Helpful Content Update promet une mise en valeur exacerbée des « contenus écrits par des humains, pour des humains ». Il est donc plus que jamais fondamental pour les entreprises de miser sur une communication éditoriale professionnelle et authentique.
Mon approche de la communication éditoriale
Maintien de la cohérence, de l’attractivité et de la fluidité de vos contenus, mais aussi gestion et vie de votre projet éditorial, tel est le projet de collaboration que je vous propose.
Si vous êtes à la recherche de sujets pour votre blog, d’un axe éditorial, d’une charte éditoriale et/ou de conseils pour mettre en œuvre les bonnes pratiques de la rédaction web, échangeons dès maintenant !
- Avec plus de 10 ans d’expérience en rédaction web freelance, mes savoir-faire sont ceux d’une équipe pluridisciplinaire (rédaction de contenus, intégration, publication, recueil et exploitation des datas fournies par la Search Console et d’autres outils Google…).
- Mes contenus sont depuis toujours uniques et pertinents, pour votre satisfaction comme pour la mienne.
- Dans le mesure du possible, j’exploite les émotions et les ressentis pour me mettre à votre place, dans votre fauteuil de CEO et embrasser les enjeux qui sont les vôtres,
- Je maîtrise parfaitement les codes et usages des formats digitaux liés à la communication éditoriale.
- De la conception à la diffusion, je vous accompagne avec des outils de partage et de suivi dédiés (Google Doc, Trello, Canva ou encore Ubersuggest).
- Dorénavant, je me déploie aussi sur Pinterest où je vous propose de piloter votre compte, pour plus de visibilité.
Sur le web, vous ne savez pas comment ni à qui vous adresser ? Étudions ensemble l’ADN de votre société et imaginons une communication éditoriale et digitale pertinente et durable ! Pour commencer, il suffit de contacter votre rédactrice freelance par e-mail.
Pauline
